Подпольные конторы перестали быть крупнейшими рекламодателями Рунета
Исследовательская компания Mediascope предоставила РБК свой рейтинг крупнейших рекламодателей Рунета в сегменте онлайн-видео в 2020 году. В измерениях учтена только реклама in stream — когда ролик рекламодателя интегрирован в чужой видеоконтент, например демонстрируется перед началом или в середине фильма. Подсчитан показ роликов, которые только на десктопах увидели пользователи, проживающие в крупных городах с населением от 100 тыс. человек.
В 2020 году затраты на такую видеорекламу и на десктопах, и на мобильных устройствах увеличились, по оценке российского офиса Internet Advertising Bureau, на 23%, до 14,7 млрд руб.
Главная особенность рейтинга за 2020 год — присутствие в первой десятке только легальных рекламодателей. Когда два года назад специалисты Mediascope впервые назвали крупнейших заказчиков видеорекламы в Рунете, на 14-м месте по итогам 2017 года оказалось онлайн-казино Azino 777, запрещенное в России, но при этом известное многим за счет размещения своей рекламы на многочисленных пиратских ресурсах. Алексей Бырдин, гендиректор ассоциации «Интернет-видео», объединяющей легальные онлайн-кинотеатры, назвал тогда в беседе с «Коммерсантом» такую ситуацию «чудовищной».
В 2020 году Azino 777 стало и вовсе крупнейшим рекламодателем Рунета в сегменте онлайн-видео. Но, как потом сообщал РБК, уже в первом квартале 2020-го нелегальное онлайн-казино резко снизило свою рекламную активность. По итогам всего прошлого года Azino 777 заняло только 24-ю строчку, уточняет Mediascope.
На этом фоне в начале прошлого года резко увеличил свою активность букмекер 1XBet, не имеющий в России соответствующей лицензии Федеральной налоговой службы (ФНС) и, как следствие, права продвигать свои услуги (ст. 7 закона «О рекламе» запрещает рекламу, если ее заказчик не имеет необходимой лицензии). Но после резкого всплеска в первом квартале 2020-го позже рекламы 1XBet в Рунете заметно стало меньше. По итогам всего года этот рекламодатель в рейтинге Mediascope занял только 20-е место.
На шестой строчке в рейтинге крупнейших заказчиков видеорекламы оказался другой букмекер — «1хСтавка». Визуальный облик сайта этой конторы идентичен доступным «зеркалам» блокируемого в Рунете 1XBet. Но «1хСтавка», в отличие от 1XBet, ведет свой бизнес в России на законных основаниях: у зарегистрированного в Брянске ООО «Букмекер Паб», на которое оформлен бизнес, есть лицензия Федеральной налоговой службы, и оно, как того требует законодательство, является членом отраслевой саморегулируемой организации.
Основной владелец «1хСтавка» неизвестен: 12,1% ООО «Букмекер Паб», по данным ЕГРЮЛ, принадлежит Дмитрию Казорину, 87,9% — кипрской Ehrilch Ltd, конечные бенефициары которой не прослеживаются.
В Mediascope уточняют, что у букмекеров «1хСтавка» и 1XBet есть пересечение по площадкам, где размещались их ролики, но небольшое: первый рекламодатель задействовал в прошлом году 871, второй — 623 сайта, попавших в мониторинг. И лишь на 322 сайтах появилась реклама сразу двух букмекеров.
Запросы РБК по адресам электронной почты, указанным на сайте «1хСтавка» и доступным «зеркалам» 1XBet, остались без ответа.
Что говорят правообладатели о борьбе с пиратством
Борьба с пиратами принесла свои результаты, единодушны опрошенные РБК правообладатели.
Положительная динамика наметилась еще в 2017 году, когда в рамках усовершенствованного антипиратского законодательства стали блокироваться и «зеркала» нелегальных ресурсов, заявила исполнительный директор Ассоциации продюсеров кино и телевидения Ольга Жукова. По ее словам, в 2020 году при участии экспертов ассоциации было обработано почти 5 тыс. заявок на признание интернет-ресурсов «зеркалами».
Доступность нелегального видеоконтента снизилась и после того, как осенью 2020 года был подписан антипиратский меморандум, в соответствии с которым поисковые системы стали оперативно удалять ссылки на сайты с нелегальным контентом, передал через пресс-службу президент Медиакоммуникационного союза Михаил Демин. В организации напоминают, что с момента подписания меморандума из поисковой выдачи было удалено 2,4 млн ссылок.
Трафик из поиска на крупнейшие легальные кинотеатры за год вырос на 145%, на сайты телеканалов первого и второго цифровых мультиплексов — на 37%, приводит свою статистику на ноябрь 2020 года к ноябрю 2020-го представитель «Яндекса».
Демин ссылается и на расчеты «ТМТ Консалтинга», согласно которым в 2020 году рынок легальных видеосервисов в России вырос на 50%, при этом платящая аудитория благодаря развитию подписки выросла на 48%.
Явное снижение доступности пиратского контента отмечают и в Национальной медиа группе (РЕН ТВ, «Пятый канал», СТС, «Домашний» и др.). Там, в частности, напомнили, что в прошлом году была выключена сеть доставки контента Moonwalk, через которую доставлялся контент для 80% пиратских сайтов в России.
Если в конце 2020 года телевизионного контента в цифровой среде через платформу «Витрина ТВ» было 3 млн просмотров в месяц, то в конце 2020 года уже 41 млн, приводит пример развития легальных видеосервисов заместитель гендиректора Национальной медиа группы Алексей Янчишин.
Снизилось ли потребление пиратского контента
То, что в первую десятку рекламодателей в сегменте онлайн-видео больше не входят ни Azino 777, ни 1XBet, не означает резкого снижения потребления пиратского контента, категоричен Бырдин из «Интернет-видео». Просто, по его словам, теперь на пиратских ресурсах активно рекламируется ведущая легальный бизнес «1хСтавка».
Данные Mediascope это подтверждают: больше всего видеореклама «легального клона» 1XBet в 2020 году размещалась на таких сайтах, как lordfilms.tv, lordsfilms.tv, filmshd.club, seasonvar.ru и т.п. (сейчас доступ к этим площадкам заблокирован).
Есть простое объяснение, почему пиратские онлайн-кинотеатры сделали ставку на рекламу легального букмекера, а не запрещенного в России 1XBet, констатирует Бырдин. Если у организатора азартных игр и пари нет лицензии, то у ФНС и Роскомнадзора есть все полномочия оперативно ограничить доступ как непосредственно к сайту такой компании, так и к площадке, где размещена информация о компании, в том числе ее реклама. Поэтому правообладателю достаточно подать жалобу в Роскомнадзор, заполнив специальную форму на сайте ведомства, и вскоре доступ к пиратскому ресурсу будет ограничен. Только ассоциация «Интернет-видео», по словам Бырдина, в прошлом году подавала чуть ли не ежедневно по несколько жалоб на рекламу 1XBet.
РБК направил запросы в Роскомнадзор и ФНС. Последняя ранее сообщала, что еще в 2016 году зарегистрированная в Гибралтаре Techinfusion Ltd, управляющая сайтами 1xbet.com и 1-x-bet.com, была признана нарушителем российского законодательства за осуществление деятельности без лицензии.
В случае с «1хСтавка» у ФНС нет оснований для блокировки сайтов, размещающих рекламу этого букмекера, так как у этой конторы есть лицензия, объясняет Бырдин. Размещая свои ролики в пиратском видеоконтенте, «1хСтавка» нарушает лишь закон «О рекламе». Сейчас в интернете реклама букмекеров допускается на сайтах СМИ спортивной тематики, спортивных федераций и лиг, а также в интернет-версиях спортивных бесплатных телеканалов.
За соблюдение рекламного законодательства отвечает Федеральная антимонопольная служба (ФАС), у которой сегодня нет полномочий, подобно ФНС, оперативно блокировать нарушителей в интернете. ФАС может лишь возбуждать административные дела и после недель разбирательств выдавать предписания устранить нарушение. Максимальный штраф за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц определен в 500 тыс. руб.
Поэтому, продолжает Бырдин, единственная возможность заблокировать пиратский сайт с рекламой легального рекламодателя — использовать инструменты, предусмотренные либо антипиратским законодательством (обращение в Мосгорсуд, блокировка сайта в виде обеспечительной меры, судебное разбирательство), либо антипиратским меморандумом (отправить в Медиакоммуникационный союз ссылки на пиратские ресурсы, которые поисковики обязаны удалить из выдачи в течение шести часов).
Правообладатели, в частности «Интернет-видео» и Ассоциация продюсеров кино и телевидения, еще в 2020 году обсуждали с ФАС возможные поправки, которые бы позволили службе оперативно блокировать нарушителей в интернете, рассказал Бырдин. Ведомство прорабатывает этот вопрос, но пока законотворческая работа по данной теме находится на начальной стадии, уточнила руководитель управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.
Почему российские футбольные клубы рекламируют 1XBet
Не имеющий в России лицензии букмекер 1XBet в прошлом году стал спонсором сильнейших футбольных клубов мира, пусть и на непродолжительное время.
Контора, основные бенефициары которой неизвестны, в июле 2020 года заключила глобальные спонсорские контракты с двумя клубами Английской премьер-лиги, «Ливерпулем» и «Челси».
Но уже в сентябре оба приостановили сотрудничество с 1XBet, после того как получили предупреждение от британского регулятора Gambling Commission. Из его уведомления следовало, что новый глобальный партнер клубов не имеет лицензии на осуществление своей деятельности в Великобритании, поэтому размещение логотипов 1XBet на форме футболистов недопустимо. От партнерства ранее отказался и «Тоттенхэм», после того как власти Кении аннулировали лицензию 1XBet (спонсорский контракт разрешал букмекеру использовать образ капитана клуба в своей рекламе в Африке).
В июле владельцы 1XBet подписали многолетний спонсорский контракт и с «Барселоной». Это сотрудничество продолжается, следует из информации на сайте клуба.
Логотип 1XBet можно увидеть и во время матчей приостановленного сейчас сезона Российской премьер-лиги — например, когда играл «Краснодар», чьим официальным спонсором выступает легальный букмекер «1хСтавка». Именно это партнерство позволяет футболистам «Краснодара» выступать в форме с логотипом незаконного в России 1XBet.
У ФАС, отвечающей за соблюдение закона «О рекламе», нет оснований, чтобы пресечь появление логотипа 1XBet на российских стадионах, свидетельствует судебное разбирательство ведомства с футбольным клубом «Локомотив» и его коммерческим партнером.
Еще в июле 2017 года во время матча за Суперкубок России по футболу игроки «Локомотива» вышли на поле в форме с символикой 1XBet, что ФАС признала нарушением закона «О рекламе». Но «Локомотив» оспорил это решение в Арбитражном суде Москве, и все три инстанции встали на сторону клуба. У него, как сейчас у «Краснодара», был заключен контракт с легальной конторой «1хСтавка». На нее, как указано в судебных материалах, зарегистрированы товарные знаки «1хСтавка» и просто 1X.
Слово «ставка» переводится на английский как bet, поэтому «1хСтавка» вправе использовать логотип 1XBet, признали все три судебные инстанции.
РБК направил запрос в футбольный клуб «Краснодар».
У вас включено расширение браузера Adblock! 3s0-1 1-1 1 1 1 1V13c. IP-камера с Wi-Fi, купольная уличная камера с автоматическим отслеживанием движения, 4-кратным цифровым зумом, двухсторонней разговором, 1080P, полноцветная, с ночным видением, следит. Если вы перейдете по ссылке или купите товар из публикации, Pepper может получить комиссию от магазина, но это никак не влияет на то, какие скидки публикуются на сайте. Pepper — это сообщество охотников за скидками. Находите и делитесь лучшими скидками, промокодами и акциями в Интернете и за его пределами. Мы можем получать комиссию, когда вы переходите по ссылкам или совершаете покупки.
Благодаря этому наша платформа остается бесплатной и нейтральной. Независимо от того, получаем ли мы комиссию, это никак не влияет на температуру скидок. Мы считаем, что только наше сообщество должно решать, какие скидки горячие, а какие — холодные. Данный сайт предназначен для лиц 18 лет и старше.:
- 1хбет регистрационная
- 1xbet зеркало рабочее сейчас
- 1xbet зеркало рабочее на сегодня кабинет
- 1хбет букмекерская контора ставки на спорт
- 1хбет мобильная версия stavka2021 ru
- 1 икс бет посмотреть все сайты